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品牌酒打假为何假货越打越多030332 [复制链接]

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品牌酒打假为何“假货越打越多”


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从10多种到基本绝迹再到近30种,短短半年,品牌白酒 青花瓷 的冒名 李鬼 们走过了一条V型发展轨迹。而最终数量上的翻番,很可能与经历了一场打假有关。


今年1月,经过近两个月的调查取证,我市工商部门查没了一批原商标分别为 三曹 、 蓝花瓷 、 董店 等的冒牌青花瓷酒。随后,此前市面上有售的10多种冒牌 青花瓷 基本匿迹。然而,春节过后,冒牌的 青花瓷 们卷土重来,并呈 报复性反弹 之势,目前已多达近30种。急得正宗 青花瓷 的生产厂家直感叹:打假打假,防不胜防。


造假: 款名 充 商标 ,定制冒牌


你看,这瓶酒的包装和我们的很相似, 青花瓷 三个字这么醒目,真正的商标却小得不起眼。 日前,在北京青花瓷酒业驻镇办事处里,区域经理臧文俊教记者识别一款冒牌 青花瓷 。


记者发现,这款原商标为 美泽河 的白酒,外包装上赫然印着 青花瓷 三字,让人以为这就是青花瓷酒。事实上, 青花瓷 只是它的款名,相当于 青花瓷典雅 中的 典雅 。臧文俊告诉记者,这种仿冒相对以前那种 用酒精勾兑假酒 ,已是一种升级版的造假,目前镇江市场有售的近30种冒牌 青花瓷 ,几乎都是如此。


同时升级的还有造假的渠道。据工商人员介绍,如今的冒牌白酒大多是直接定制:一些经销商发现本地市场内的某种品牌白酒(多为新兴品牌)热销,就会带着它的包装去白酒盛产地,联系一些小酒厂定制仿冒品,然后再发回销售。比如现在市场上的冒牌 青花瓷 ,就主要产自安徽古井镇、江苏洋河镇和双沟镇的一些小酒厂。这些定制的仿冒品质量与正宗产品相距甚远。


据了解,真正的青花瓷商标于2002年已被北京青花瓷酒业注册(注册号:1768947),指定生产厂商为安徽亳州市酒厂。也就是说,识别青花瓷酒,不仅要看包装上的大字,还要留意商标图案是否带有 青花瓷 或 魏 字商标。 如果不会看商标,那最好的方法就是看生产地址。


打假:坚持有难度,成本很高


既属 非法产品 ,为何短短数月冒出如此之多,且 越打越假 呢?臧文俊认为,全因利益驱使。


在小酒厂定制的冒牌酒,往往成本极低,但终端售价却与冒牌对象相仿,以次充好,利润空间巨大。因此在各经销商积极定制的同时,各终端卖家也乐于上架销售。


以 青花瓷 为例,该酒自去年6月进入镇江,很快获得市场青睐。但仿冒产品也随之而来。特别是今年1月经过一场打假后, 青花瓷 客观上获得了更大的业内知名度,反而引来了更多 李鬼 ,以至于如今正宗 青花瓷 的市场占有率只有30%,销量也不到以前的一半。


李鬼 如此猖狂,打假却并不容易。臧文俊告诉记者,由于冒牌 青花瓷 们一般只进零售店、批发部、餐饮店及小型超市,销售终端极为分散,查处起来十分不便。而它们又都是以一种 擦边球 的方式冒牌,每认定一个侵权都须花费相当时间调查取证。加上涉案金额往往较小,既够不上刑事犯罪,罚没款也难伤筋动骨,很易死灰复燃。所以,在当前的中低档白酒市场, 李鬼 们的冒牌销售风险不大收益不小,可谓防不胜防。而相关打假却成本很高,不易坚持。


不过即便如此,在北京青花瓷酒业的申请下,我市工商部门目前已再次介入,并表示将把打假进行到底。

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